三是文化“走出去”國內與國際供需關系和質量差異大。文化產品講究的是“產銷對路”，是否符合對方的觀賞習慣和需求。因此，有專家指出，文化產品作為商品，其在市場上銷售的好壞，主要是由供需關系和質量的差異來決定：一要考慮國內市場前景。如果一個文化產品在國內都不受歡迎，沒有銷路，那在國外也不會有好的市場。二要論證國外市場成本。既然文化產品“走出去”是市場行為，必須充分論證評估成本與效益，否則就是“瞎忙”。三要突出產品的針對性。目前國內絕大多數文化企業，在產品創作生產時，主要考慮還是在國內的“自產自銷”，極少有針對國外演出市場進行專門打造。四要加強世界產業市場分析。目前國內文化行業處于“群雄割據”與“散兵游勇”兩大類，行業建設缺乏系統的市場分析體系支撐，信息獲取渠道單一、指向性不強。

　　但，我們也應該清醒地看到，黨的十八大以來，黨和國家立足于民族文化自信，搭載文化產業發展快車，我國文化“走出去”的步伐在不斷加快，國際傳播力和影響力正進一步提升。目前，我國已與157個國家簽署了文化合作協定，初步形成了覆蓋世界主要國家和地區的政府間文化交流與合作網絡。同時，民營資本開始成為推動文化產品和服務的重要力量。作為連接中國與世界的“文化金橋”——國際文化產業博覽交易會，今年共吸引了歐洲、亞洲、非洲、大洋洲的40個國家的117家海外機構參加展演，吸引了美國、英國、法國等99個國家和地區的約2萬名海外采購商。

　　觀大勢，當以信心。從“一帶一路”倡議提出到“一帶一路”國際合作高峰論壇勝利舉辦，從“一帶一路”戰略深入推進到世界目光的深度關注與廣泛參與，從亞洲基礎設施投資銀行籌建到世界經濟中心的轉移。我們堅信，只要我們抓住歷史機遇，做好規劃，找準定位，多路出擊，乘勢而上，中華優秀民族文化和文化品牌一定會閃耀在世界每一個角落。