國際影響力的品牌企業、品牌產品也是建立在精品的基礎上的。國外如芬蘭成立僅6年，員工總數不足200人的游戲開發商Supercell，僅依靠《部落沖突》、《海島奇兵》和《卡通農場》三款手機游戲，在2015年營收23.26億美元，達到了騰訊2015年在移動游戲營收上的71%， 同樣也是依靠近乎偏執的制作要求。我國文化產業有品牌的文化企業、稱得上品牌的產品太少。企業品牌、產品品牌主要不是靠宣傳，是靠產品的美譽度。一家文化企業精品多了，品牌自然也就逐步確立起來了。

　　二、實現“十三五”時期文化產業提質增效，需要解決三個認識問題

　　理論是行動的先導。把提質增效作為主線，實現“十三五”時期文化產業健康發展，需要解決三個認識問題。

　　第一，正確認識文化產業成為國民經濟支柱性產業的價值和作用。“十二五”時期，相關文件提出，到2020年文化產業要實現成為國民經濟支柱性產業的目標。產業發展需要有努力方向。從這個角度來說，這個提法有積極意義。尤其是在當前經濟下行壓力大的背景下，擴大文化產業在經濟總量中的比重很有現實意義。但如果要以文化產業占GDP的比重論英雄，把文化產業占GDP的比重作為評判文化產業發展好壞的主要標準，那就本目倒置、大錯而特錯了。其一，熱衷追求數量型增長，就會陷入一些地方制造業發展的老路，投入與產出嚴重失衡；其二，熱衷追求數量型增長，會導致文化產業虛高和泡沫化，將產生嚴重的后果；其三，熱衷追求數量型增長，不符合文化產業作為永久性財富的特點和規律。上述問題在一些地方已經出現，需要引起我們高度關注。

　　第二，不僅要重視擴大文化消費，更要重視提升文化供給品質。近年來，擴大文化消費受到中央和地方的重視。這是有理由的。2015年，我國人均GDP超過8000美元，按照世界銀行人均收入與文化消費增長的關系劃分，中國已經位列中上等收入組，進入文化消費攀升期。文化消費在家庭收入所占比重將不斷提升。從這個角度看，出臺促進文化消費的政策，有助于激發文化消費潛力，發揮文化消費在穩增長、促消費中的作用。這一點毋庸置疑。

　　但必須指出的是，當前我國文化消費水平不高，文化消費存在較大缺口的原因，不僅在于我國文化消費設施需要進一步完善，激勵和擴大文化消費的政策措施需要加緊實施。而在很大程度上，還是由于我國文化產品供給中存在著結構性矛盾，適應居民文化消費結構升級、群眾喜聞樂見的文化產品供給不足。“十三五”時期要改善這種狀況，其一，要認識到當前文化需求側結構日益豐富多元，并不斷向個性化、高端化發展，而目前文化供給側發展則相對滯后，傳統模式難以有效滿足新的文化消費需求，因此，必須將重點放在實現發展動力轉換，創造新供給上。其二，要認識到文化需求側管理重在解決總量問題，主要通過財政補貼、信貸稅收優惠等刺激性政策來提高文化消費需求，注重的是短期調控。而文化供給側改革，則必須通過優化文化資源配置，調整和重構文化生產結構，來提升文化供給體系的質量和效益。其三，要認識到文化產業發展的根本動力在于創新能力，當前文化產業供給側改革的核心應是激發文化企業的創造活力，落腳點在于解放和發展社會文化生產力。需通過制度設計，創造文化生產者自主經營、自由選擇和公平競爭的環境，通過科技創新，促進文化供給體系內容創新、形式創新、業態創新，以適應和滿足日趨多樣化、個性化的文化消費需求。總之，文化消費需求是可以被創造的，關鍵在于如何創造出優質的文化產品，激發大眾的文化消費欲望。