隨著我國經濟增長速度換擋期、結構調整陣痛期和前期刺激政策消化期的疊加而至，甘肅文化產業發展面臨復雜多變的發展形勢。未來的“十三五”期間，甘肅文化產業的發展機遇與挑戰并存，要想在經濟新常態的大環境下，求得甘肅文化產業的持續高速增長，就必須重視品牌帶動戰略，這里既包括區域品牌培育，也包括了需要重點發展行業的品牌培育，依據甘肅省獨特的區位優勢和豐富的文化資源稟賦，培育文化會展產業品牌，必將成為甘肅文化產業新常態下升級換擋的新引擎。

　　一、培育“大會展”新業態：促使會展業與文化產業的邊界融合

　　會展業被譽為“拉動經濟的火車頭”，近年來，受到各級政府高度重視。文化展會不僅成為文化產業發展的晴雨表，同時，對文化產業的發展方向也有一種引導作用。大型會展舉辦期間，能帶動餐飲、旅游、交通、服務等相關產業的聯動發展，因此，高水準的展會也就成了區域經濟發展的“助推器”和“新引擎”。甘肅在華夏文明傳承創新區建設中，確定了圍繞“一帶”、建設“三區”、打造“十三板塊”的戰略布局。其中，把“節慶賽事會展”作為“十三板塊”的主要任務之一。今后，應該通過深度挖掘、整合、聯動相關產業資源，在展會、會議、節慶協調發展的基礎上，積極拓展和延伸相關產業鏈，促進會議、展覽、節慶與商貿、物流、旅游、文化、廣告、媒體、演藝、體育等相關行業融合發展，并且實施以“節、會、展、演、賽、游”為主要內容的“大會展”發展思路，努力培育各種會展品牌走“大會展”之路。一方面，借鑒國內外的先進經驗，把展、會、演、節、賽一起納入文化產業的經濟范疇，實施文化、會展、旅游、貿易、投資、物流互動戰略，實現展會的系統效應；另一方面，充分利用三區的核心城市——蘭州、敦煌和天水的輻射效應，通過與會展中心城市的合作、對接，在相關區域內舉辦會議、展覽、論壇等，借此放大會展經濟的區域帶動效應。

　　二、培育會展業的“O2O”新平臺：“互聯網+”時代的文化會展新模式

　　隨著“互聯網+”時代的到來，移動互聯網產業快速發展，信息技術的導入，使得展會活動的效度、精度、廣度和深度得到準確的優化。特別是借助大數據工具，展會活動的信息量化得以提升到前所未有的高度。傳統商業模式與新技術的聯姻，成為當下會展業界的新途徑，這使得買家和賣家都獲得革命性的體驗。曾經為企業帶來巨大回報的展會營銷，隨著互聯網時代的到來也在悄然發生著改變。展會營銷與網站營銷正在相互轉化交融：眾多B2B網站打造“永不落幕的博覽會”；而有遠見的展會公司也開始嘗試自建B2B網站或與B2B平臺展開合作，將展會的資源移植到互聯網中，紛紛成立會展網站。網絡會展具有低成本、高效率、覆蓋面廣、跨時空、服務便捷等諸多優點，目前被一些大型展會普遍采用。甘肅省文化會展產業要緊跟時代趨勢及時作出戰略調整，打造會展業態線上線下交互發展的“O2O”模式。