“民族文化與文化產(chǎn)業(yè)互生共存，民族文化是文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意來(lái)源，文化產(chǎn)業(yè)是民族文化的發(fā)展路徑。”我國(guó)幅員遼闊，擁有絲路文化等眾多優(yōu)秀民族文化資源。未來(lái)，我們要將這種得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)融入文化產(chǎn)品，打造優(yōu)秀的文化資源品牌，為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展注入無(wú)限生機(jī)與活力。

　　文化產(chǎn)業(yè)瞄準(zhǔn)國(guó)際化

　　2014年12月28日，由中國(guó)傳媒大學(xué)、民盟中央法制委員會(huì)、中小企業(yè)合作發(fā)展促進(jìn)中心和中國(guó)法學(xué)交流基金會(huì)聯(lián)合主辦的“第六屆中國(guó)民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”在京開幕。本屆論壇全方位探討了民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑與方向。

　　民族文化是一個(gè)特定區(qū)域內(nèi)的民族民眾在長(zhǎng)期的生活和生產(chǎn)中自發(fā)創(chuàng)造的，并為這個(gè)民族世世代代所喜愛和傳承、凝聚著這個(gè)民族的精神和智慧、承載著這個(gè)民族文化血脈和情感因素的文化形態(tài)。中國(guó)民族文化包含我國(guó)五千年的文明史和少數(shù)民族文化兩方面。

　　參加論壇的專家們指出，“民族文化與文化產(chǎn)業(yè)互生共存，民族文化是文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意來(lái)源，文化產(chǎn)業(yè)是民族文化的發(fā)展路徑。”中華民族文化積淀深厚、豐富多彩，是當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的土壤和根基，是取之不盡用之不竭的寶貴資源。

　　《熊出沒》這部融入了民族傳統(tǒng)文化的三維動(dòng)畫片，自2012年首播以來(lái)，在獲得國(guó)內(nèi)多個(gè)播放平臺(tái)收視率第一的同時(shí)，也以強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)走出國(guó)門。不僅在俄羅斯、伊朗等多國(guó)電視臺(tái)熱播，還與迪士尼簽約海外版權(quán)。

　　專家們認(rèn)為，“聚合民族文化，深入挖掘中華民族文化要素，提升我國(guó)文化軟實(shí)力”是引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)朝向國(guó)際發(fā)展的根本動(dòng)力。民族文化國(guó)際傳播、文化產(chǎn)業(yè)全球推廣，有利于樹立中國(guó)的良好國(guó)際形象，有利于提高國(guó)家軟實(shí)力，提升國(guó)家話語(yǔ)權(quán)。

　　民族文化亟待品牌化

　　論壇發(fā)布的信息顯示， 2013年中國(guó)出口文化產(chǎn)品總額91.9億美元，同比增長(zhǎng)10.8%。但論壇上，中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長(zhǎng)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究院常務(wù)副院長(zhǎng)謝倫燦指出：“當(dāng)今時(shí)代，我國(guó)民族文化產(chǎn)業(yè)占到我國(guó)國(guó)際傳播內(nèi)容的比重甚少。”

　　針對(duì)這種發(fā)展現(xiàn)狀，北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任宮玉選指出，原因主要有三點(diǎn)：第一，沒有專門針對(duì)國(guó)外市場(chǎng)需求來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)；第二，出口產(chǎn)品缺少原創(chuàng)性，沒有充分展示民族文化的吸引力；第三，對(duì)民族傳統(tǒng)文化資源只是片面化、零碎化地開發(fā)，沒有體現(xiàn)民族文化的文化價(jià)值。

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員周慶山說(shuō)，“我國(guó)有必要進(jìn)一步加強(qiáng)民族文化資源的品牌化包裝及國(guó)際營(yíng)銷，從國(guó)際傳播受眾效果角度進(jìn)行建設(shè)，從而創(chuàng)造出國(guó)際消費(fèi)者喜聞樂見的民族文化產(chǎn)品。”