在媒體融合的過程中，主流媒體必須把握變與不變的關系。傳統媒體需要強化互聯網思維，牢固樹立用戶意識，了解用戶所想、把握用戶所需、注重用戶體驗，與用戶高度融合、共同發展。然而，網絡上信息泛濫、泥沙俱下，主流媒體必須捍衛真實，堅守內容為王，不迎合、不媚俗、激濁揚清，解答公眾疑慮、凝聚社會共識，公眾的注意力在哪里，輿論引導就應延伸到哪里。

人民日報、新華社新聞客戶端的相繼推出，是傳統媒體適應媒體變革形勢，加快推進傳統媒體與新興媒體融合發展邁出的重要一步，然而，這僅僅是個開始。面對更加復雜的輿論生態，面對涌動不息的新技術浪潮，在如何“推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合”的課題上，主流媒體還需勇擔責任，不斷探索推進，任重而道遠。

關鍵詞：傳統文化

2014年，從《漢字聽寫大會》《中華好詩詞》等現象級文化類節目，到傳統節日來臨之際的《清明說吧》《寫在墓碑上的人生》等新節目模式，對傳統文化的青睞和回歸成為電視熒屏上一道亮麗的風景線。原創、低成本、接地氣、寓教于樂，這些節目風格清新、內容充實，不僅觸摸到了流淌在中國人血液中的文化情結，更直指世道人心，對社會風氣起到了很好的引領作用。

從山東嘗試讓儒學走出大學課堂而重新回歸鄉村生活，到成都、貴陽、昆明、重慶等西南4城市聯合舉辦國學吟誦活動，仁義禮智信、恭寬信敏惠的中華傳統信條迎來春天，在鄉村、在城市，傳統文化熱持續升溫。當代人類面臨著許多突出的難題，貧富差距持續擴大，物欲追求奢華無度，個人主義惡性膨脹，人與自然關系日趨緊張，等等。中華優秀傳統文化積累和儲存著中華民族幾千年的智慧和力量，具有最廣泛的社會認同，是中華民族生生不息、發展壯大的重要滋養。通過各種形式繼承和發揚中華優秀傳統文化，有助于解決社會中出現的各種問題，更是凝聚社會共識、推進社會全面進步、實現中華民族偉大復興中國夢的深厚力量。