在過去的一年里，增加的不只是人們的旅游熱情，還有文化旅游產業的投入和創新。文化旅游產業的資本運作得到重視，基金設立、新三板掛牌、兼并收購等屢有突破，不斷為文化旅游產業注入動力。截至2016年12月31日，中國各類文旅基金數量達到100余家，規模上百億的已經超過10家；與此同時，上海迪士尼成功運營激起國內主題公園的轉型升級，IP打造方面取得重大進展，方特的“熊出沒”、宋城的“千古情”以及華夏文旅的傳奇系列演藝已經獲得市場高度認同。此外，以VR（虛擬現實）為代表的科技創新推動文化旅游產業不斷升級，2016年成為VR大爆發的一年，華強方特、宋城演藝、華僑城等大型文旅集團紛紛布局VR等高科技體驗項目。

文化旅游在備受關注和高速增長的同時，出現了產品同質化嚴重、產業鏈條單一、文化意識不強等問題也在困擾著文化旅游產業的發展。因此，如何破解這些難題，將決定文化旅游能走多遠。

做精內容 關注當下

在互動中實現內容升級，提供差異化的個性文化旅游產品和服務將是大勢所趨。以主題公園和文化小鎮為例，彰顯自身特色、進行差異化競爭、實現求同存異，是贏得游客真心的最有效手段。“千園一面”和“千村一面”的現狀已經不能滿足人們日益增長的文化旅游需求，對規模化、高端化、新穎化的主題公園市場需求潛力巨大；依托小鎮的獨特文化魅力，深入挖掘文化內涵并加以呈現，才是文化小鎮發展的長遠之路。此外，傳統的說教式旅游需要更多地被體驗式旅游和互動式旅游所替代，人們呼喚在更多的交互中實現與古今文化的對話。

文化旅游，需要的是一個開放的有機循環。在不斷升級的旅游需求和全域旅游的背景下，單純的文化與旅游的集聚已難以立足。未來，文化旅游的融合度將會越來越高，文化旅游產品和服務將以有效融合為核心，而非簡單的拼湊。在一個開放的文化旅游循環中，文化和旅游是主體，但非唯一的存在，而是融合了經濟、社會、生態等一系列社會要素的有機復合體。

文化旅游中“文化”的內涵和外延也將不再局限于傳統的文化遺址等內容。正如中國旅游研究院院長戴斌所說：“對于大眾而言，他們需要在旅程中看見美麗的風景，聽見歷史的傳說，更需要當下的品質生活，需要與其日常生活相類似的穩穩的幸福……”文化旅游所應傳達給人們的美，不只是在厚重的歷史文化中，也應在人們的日常生活中找到痕跡。

旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。旅游在文化的熏陶中得以豐富，文化在旅游的認識中得以傳承。文化旅游，因文化而集聚人氣，因旅游而塑造人格。