5月中旬，被譽為“中國文化產業第一展”的深圳文博會，在深圳會展中心落下帷幕。被譽為文化創意之都的深圳，再一次吸引海內外目光，成為全世界文化產業的“風暴口”。

　　稱其為“風暴口”，不僅意味著這里有文化產業的展示和交流，更意味著這里還有世界各地文化產業領域深層次的沖擊、碰撞，以及所蘊含的挑戰與機遇。

　　新成果、新創意、新技術、新業態……在這里，來自全國乃至全世界的文化產品和文化機構，正把文化創意創新推向新高度。

　　他山之石，可以攻玉。河北文化產業的巨輪已經啟航，文化產業未來的發展創新，尚需在何處發力？路又在何方？

　　傳統工藝產業：如何避免同質化，加強創意提升

　　每年一度的深圳文博會，無疑是展示地域文化和傳統工藝的大舞臺。本次文博會，大批傳統文化被新創意激活，煥發出勃勃生機。

　　根據孔府文物檔案館“商周十供”青銅器1∶1仿制的文創產品，一套能賣上萬元；作為建筑材料的瓦當，經過巧妙設計，開發出的“百福”“百壽”“百家姓”等磚雕產品，價值翻了數十倍……

　　“原來這個瓦當頂多就值兩塊錢。”5月13日中午，山東濟寧展區內，濟寧儒苑黑陶生產商薛琦介紹，現在經過創意設計，一塊大約賣到80元，“文博會開幕至今，中外客商已預訂了200多套產品。”

　　用現代的“瓶”，裝傳統的“酒”，在本屆文博會上比比皆是：憑借制作參與“電影節海報”“婚紗藝術照”等全新的創作思路，國家級非物質文化遺產南昌瓷板畫，煥發無限生機；源自于17世紀福建泉州傳統地方戲劇的木偶布袋戲，在臺灣文化創意館舞臺上，結合現代影音技術跳起了霹靂舞；香港館內的新中式家具，以中國傳統哲學“天圓地方”為創意，追求榫卯工藝的華麗轉身……

　　文化創意所至，碰撞出閃亮火花，也引來無限思考。

　　“我這幾天，感覺到前所未有的壓力。”盡管賣出不少硯臺，但河北易水石硯臺有限公司的崔會占卻心事重重。為了參展此次深圳文博會，他們公司精挑細選了百余件易水石硯臺，如“五福捧壽”“清逸圖”“感恩母親”“墨緣”……均是巧手雕琢的精品，但是開展后，觀者寥寥。

　　因為從外觀形態、設計構思來看，這些易水硯并沒有顯出多大優勢，造型大多缺乏“現代感、時尚感”，甚至名稱也“老土”。即便有些作品融入了現代創意元素，卻由于沒有形成自身的設計風格，很快就被同行模仿，繼而湮沒在海量的同質化產品中。

　　這不是傳統硯臺一個領域面臨的尷尬處境。陶瓷、書畫、刺繡、皮影、印刷……在本屆文博會上，曾是大部分省份發展文化產業強項的傳統工藝項目，很多都遭遇類似瓶頸。

　　傳統工藝的弘揚，與文化產業的壯大發展息息相關。那么，究竟該怎樣在傳承中創新？面對傳統與現代之間的鴻溝，傳統工藝究竟該何去何從？

　　“傳統工藝走產業化道路，一定要了解市場需求，根據市場需求來確定主攻方向。”曲陽陳氏定窯瓷業有限公司銷售經理陶濤認為，日新月異的現代工藝和基于時尚的審美情趣，對傳統工藝從選料到制作等一系列流程，都形成了極大沖擊，如果還一味沉浸在傳統中來走產業化道路，難度可想而知。她認為，當下最佳出路是將傳統文化元素與時尚審美趣味、百姓消費需求相結合，形成同步。

　　無疑，很多傳統文化企業也意識到創新這一關鍵點，然而困難在于如何具體實施。

　　“傳統工藝特色不突出、產業化道路艱難，目前主要問題在于缺乏原創性的創意，始終在低層次模仿中掙扎，沒有形成獨具特色的名片。”河北竹韻文化傳播有限公司董事長苗秀芬認為，目前很多文化企業投入到宣傳、銷售領域的力量太多，而忽略了對創意的要求，一旦創意不夠，低劣的模仿、同質化產品就會大量出現。“劣幣驅逐良幣，哪怕質量再好，也會湮沒在海量雷同作品中。所以，你一定要做到，你無我有，你有我新，你新我精，把努力提升文化創意當作一場持久戰來打。”

　　新興文化業態：如何提升科技含量，讓文化產品不斷推陳出新

　　化學元素周期表呈現在眼前，手指在空氣中輕點便能了解某一具體元素；利用專門的手機APP掃描解碼，3D打印設備就可以將課本里的圖像打印出來；音樂旋律躍然紙上，跳動的音符可以用手指直接操控……

　　這不是未來場景，而是現實。本屆文博會，給人們留下最深刻印象的，是高科技的應用。新技術已給文化產品插上了騰飛之翼，新產品、新技術、新模式，尤其VR（虛擬現實）設備、AR（增強現實）設備等，不僅尋到了無限商機，更讓觀眾獲得了非凡體驗。

　　眾多參展作品中，廣東展館的“南海一號”VR場景漫游項目尤為吸引人。

　　“我現在站在‘南海一號’木質古沉船上，拿起了一件南宋瓷器……”在廣東展館“南海一號”VR場景漫游項目展區，記者戴上特制的VR設備，瞬間“穿越”到了古沉船“南海一號”上——這艘南宋時期失事沉沒的木質古沉船，距今800多年，目前正處于考古研究的后期階段。記者眼前是蔚藍的大海，旁邊便是沉船上的文物，用手可以輕輕拿起“文物”，關于它的文字介紹也會同步出現在眼前。

　　據該項目產品經理韋偉介紹，這一產品除了應用于娛樂，還能為危險器械操作、電力系統培訓、博物館文物知識介紹等提供服務。“戴上VR頭盔，你便突破了時間和空間的限制，可以去任何想體驗的地方。而對我們來說，這對核心技術提出了更高的要求。”韋偉告訴記者，高新科技文化產品，創意開發必不可少，但起決定作用的依然是技術創新。沒有先進的技術，創意永遠無法得到最完美的呈現。

　　對此，記者深有感觸。在河北展館，有一款名為“哇阿兒童智慧課堂”的參展作品。它利用先進的AR技術，打造實時互動的3D效果，實現虛擬和現實的無縫對接，并設置了手繪海洋、海洋球體驗和地面體驗三個體驗區，可通過掃描儀創造海洋生物，讓孩子們體驗到創造的樂趣，激發孩子們的想象力和創造力。

　　盡管這款產品吸引了很多家長和孩子們的關注，可當記者詢問體驗感受時，很多體驗者認為，從開發孩子智力，培養情感角度來說，產品很有特色。“但從體驗感、融入度和新鮮度來看，技術上還可以做得更好、更時尚。”

　　“科技創新永遠是王道，技術為創新提供了無限可能，有了科技支撐，文化產品才能不斷推陳出新，才能真正與時俱進，最大限度滿足人們日益增長的文化需求。”河北出版傳媒集團產業發展部主任李國利認為，本屆文博會上，具有前瞻性、原創性的高新技術在文化產品上呈現井噴之態，而且高新技術也正在推動文化產業由傳統模式向以數字、創意為特征的現代模式轉變。“這提醒文化企業，文化與科技的邊界正在被重新定義，未來要更加注重科技研發投入，提升產品的科技含量。”

　　融合產業：如何推動跨界發展，讓“文化+”衍生更多新模式

　　“文化+”，是本屆文博會的高頻詞。中央曾就推進文化產業融合發展、促進文化金融合作出臺相關意見，而通過跨界融合所形成的“文化+”創新產業模式，經過逐年發展，也在本屆文博會迎來集中展示的高潮。漫步在會展中心，眼前所見耳中所聞，幾乎都跟這個詞有關。

　　“文化+互聯網”，使湖南館展區的中小學網上模擬實驗室引人圍觀；“文化+旅游”，讓哈爾濱展館的室內冰雪主題樂園充滿文化含量；“文化+數字技術”，讓3D打印技術融入傳統非物質文化遺產保護，催動福州傳統漆藝新生……

　　但對于河北來說，文化產業的跨界融合仍有待進一步提高。在本屆文博會上，河北盡管參展企業多、展出產品多，但多是和傳統工藝有關的產品，真正通過“文化+”而衍生的文創新品屈指可數。

　　“河北的文化產業結構層次相對較低，還有很大的可提升空間。”采訪中，有河北專家指出，盡管河北擁有豐富的文化資源，并建設了一批文化產業園區、扶持了一批優秀文化企業，但在融合發展、拉動引領、創新服務等環節仍顯不足。“傳統文化產業占比較大，新興文化產業體量不足，且缺乏開拓性，文化產業的跨界融合發展有待進一步突破。”

　　河北文化產業創新力度不足，火候不夠，有待突破……癥結何在？

　　“目前來說，文化產業發展中遇到的最嚴峻挑戰是文化和金融的融合，換言之，一切‘文化+’的新模式，如果沒有金融的深度融合，終將是水中月、鏡中花。”深圳文化產權交易所負責人于道江說。的確，縱覽本屆深圳文博會上河北推介的項目，雖然涵蓋了“文化+旅游”“文化+工業”“文化+農業”“文化+體育”“文化+時尚”等不同類型，但“文化+金融”尚處于摸索階段。

　　“文化產業融資難，尤其中小企業融資，這是最大的挑戰。”采訪中，我省幾位參展商均談及這一難題。他們認為，中小文化企業因為規模小、擔保難、成本高，獲得融資的機會非常少。社會資本是助推劑，但在鼓勵引導社會資本進入文化產業方面，我省還需要采取更多行動、制定一系列優惠政策，文化產業的融合發展需要一個積累的過程，但只要找準方向，可以讓“文化+”衍生更多新模式。