優(yōu)質(zhì)IP、二次元經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、移動(dòng)電競、資本追捧、VR/AR+文化、內(nèi)容付費(fèi)等，成為2016年度文化產(chǎn)業(yè)八大熱點(diǎn)現(xiàn)象。
“文化”時(shí)代來臨，產(chǎn)業(yè)井噴式發(fā)展
剛剛過去的2016年作為“十三五”的開局之年， 中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在這一年出現(xiàn)了種種令人欣喜、令人暢想，同時(shí)也值得我們沉淀與思考的新特點(diǎn)、新現(xiàn)象。隨著文化產(chǎn)業(yè)已成為我國新常態(tài)下重要的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸上升為國家戰(zhàn)略。
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年前三季度，文化信息傳輸服務(wù)業(yè)、文化休閑娛樂服務(wù)業(yè)、文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)和廣播電影電視服務(wù)業(yè)保持著較高的增長速度，而隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的廣泛普及，動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，已經(jīng)成為目前群眾文化消費(fèi)的主產(chǎn)品，對經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用在不斷提高。種種跡象表明“文化”的時(shí)代已經(jīng)到來，文化產(chǎn)業(yè)更呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展勢頭。2016年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也呈現(xiàn)出“內(nèi)容為王”、與資本的全面合作、與科技的深度滲透、基于互聯(lián)網(wǎng)的跨界融合和業(yè)態(tài)創(chuàng)新等全新特征。
在這一背景下，中國民營文化產(chǎn)業(yè)商會(huì)聯(lián)合中國傳媒大學(xué)經(jīng)管學(xué)部，利用百度搜索大數(shù)據(jù)，以數(shù)億網(wǎng)民的搜索行為作為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，組建專家團(tuán)隊(duì)，梳理文化產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)現(xiàn)象，對各現(xiàn)象所呈現(xiàn)出的特點(diǎn)、背后原因以及未來發(fā)展走向三大方面進(jìn)行分析，并邀請著名主持人郎永淳在2016年中國文化產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上進(jìn)行講解發(fā)布，盤點(diǎn)2016，展望2017。
干貨整理：八大熱點(diǎn)現(xiàn)象各有千秋
優(yōu)質(zhì)IP，布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。當(dāng)渠道和資本無處不在時(shí)，內(nèi)容為王；當(dāng)內(nèi)容海量供應(yīng)時(shí)，IP為王。2016年，原創(chuàng)文學(xué)IP一騎絕塵再受追捧，游戲、影視、卡通形象等優(yōu)質(zhì)IP也廣受關(guān)注，隨著資本的強(qiáng)勢進(jìn)駐，IP站在了內(nèi)容時(shí)代的潮頭之巔。
二次元經(jīng)濟(jì)，開啟動(dòng)漫黃金新十年。包括動(dòng)漫、游戲、影視、文學(xué)在內(nèi)的各種二次元IP，已日益成為文化和娛樂產(chǎn)品的重要?jiǎng)?chuàng)意源泉，“二次元經(jīng)濟(jì)”的黃金期正呼嘯而來。
網(wǎng)絡(luò)直播，娛樂+社交+商業(yè)的共舞。2016年堪稱網(wǎng)絡(luò)直播元年，各種直播平臺爭奇斗艷。雖然直播野蠻生長、泥沙俱下，亟須行業(yè)規(guī)范和精英介入，但一個(gè)近千億規(guī)模的新興市場已然形成。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)紅人創(chuàng)造新媒體經(jīng)濟(jì)奇跡。海量粉絲、熱度話題、強(qiáng)大商業(yè)變現(xiàn)能力和日益延伸的產(chǎn)業(yè)鏈，正使“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要社會(huì)現(xiàn)象。
移動(dòng)電競，撬動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)新格局。借直播東風(fēng)，“移動(dòng)電競+直播”風(fēng)生水起。移動(dòng)電競成為移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)重要的一環(huán)，它不只是某個(gè)游戲細(xì)分品類的崛起，更是對整個(gè)網(wǎng)友行業(yè)的一種顛覆。
資本追捧，文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)吸睛更吸金。在利好政策、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)（IP）和互聯(lián)網(wǎng)金融三駕馬車的強(qiáng)勢拉動(dòng)下，文化產(chǎn)業(yè)不斷煥發(fā)生機(jī)，社會(huì)資本全領(lǐng)域、多元化的進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)。
VR/AR+文化，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)模式完美升級。VR/AR技術(shù)被譽(yù)為IT行業(yè)的下一波浪潮，將在影視、旅游、教育、廣告、購物等行業(yè)得到廣泛應(yīng)用，通過與諸多文化子產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，VR/AR將把體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)推向一個(gè)前所未有的高度。
內(nèi)容付費(fèi)，文化消費(fèi)新增長點(diǎn)。隨著國家對版權(quán)保護(hù)力度的不斷加強(qiáng)，隨著用戶對高質(zhì)量內(nèi)容的追求，主動(dòng)付費(fèi)的文化消費(fèi)習(xí)慣正在悄然形成�！爸R就是財(cái)富”“知識銷售變現(xiàn)”的時(shí)代，正離我們越來越近。
匯聚產(chǎn)學(xué)研，商會(huì)發(fā)揮行業(yè)能力
中國民營文化產(chǎn)業(yè)商會(huì)作為國內(nèi)首個(gè)專門服務(wù)于民營文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全國性商會(huì)組織，為了更好地了解文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，把握文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，發(fā)揮行業(yè)組織研究能力，商會(huì)聯(lián)合中國傳媒大學(xué)經(jīng)管學(xué)部，聚集社會(huì)各界力量，發(fā)揮各自優(yōu)勢，以百度權(quán)威數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，集合了中國傳媒大學(xué)教授范周、瞭望周刊社社長、總編輯姬斌、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長魏鵬舉、中國社會(huì)科學(xué)院哲學(xué)所文化研究中心副主任賈旭東等文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)專家，新浪微博、鳳凰網(wǎng)等權(quán)威媒體，完美世界、吉林動(dòng)畫學(xué)院等大型企業(yè)，參考多方意見與建議，梳理文化產(chǎn)業(yè)的2016年熱點(diǎn)現(xiàn)象，最終完成此報(bào)告，發(fā)布電影、游戲、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)TOP10榜單，并對2017趨勢進(jìn)行展望。希望2016年度文化產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)現(xiàn)象盤點(diǎn)會(huì)為文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展提供指導(dǎo)性參考建議，形成民間文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布的權(quán)威力量。
2017年將召開黨的十九大，也是實(shí)施“十三五”規(guī)劃的重要一年，今年文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將持續(xù)升溫。提質(zhì)增效將成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主線，文化消費(fèi)成為中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的新動(dòng)力，文化與資本的合作將更加深入，文化科技融合創(chuàng)新趨勢將更加明顯，互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)助力文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)優(yōu)化升級。
文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正迎來最好的機(jī)遇期，“十三五”期間在政策、市場、資本、技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)+等多元力量推動(dòng)中，必將乘風(fēng)破浪，一攬?jiān)圃拢?